Tips für erfolgreiche Banner

DER Multiplikator schlechthin ist neben dem interessanten Angebot auf Ihren Seiten die Anklickrate Ihres Banners - es macht eben einen ordentlichen Unterschied, ob er mit 0,5% abschneidet oder mit über 10% zu den wenigen Top-Bannern zu zählen ist und damit 20 mal mehr Besucher bringt! Von einer mittel- bis langfristig noch höheren Rate sollten Sie nicht gleich träumen - das schaffen nur sehr sehr wenige!

Der Durchschnitt bei US Banner-Diensten soll bei angeblich etwa 2,1% liegen - das heißt, daß sehr viele keine 2% schaffen und die Wahrscheinlichkeit, daß die ersten Versuche trotzt Tips nicht sofort überdurchschnittlich sein werden, keine geringe ist.

Natürlich hängt es auch davon ab, wie groß Ihre Zielgruppe ist, "Nischenseiten" haben es schwerer als etwa Angebote für Software.

Wollen Sie kurzfristig Hits oder langfristig Besucher, die gerne wiederkommen?

Mit Scheinangeboten (nackte Damen, etc.) Leute auf Ihre Seiten locken und dann auf der Site die neuesten Motorräder zu präsentieren, ist nicht zielführend, da sich viele Besucher "hintergangen" fühlen und selbst von denen, die sich vielleicht dafür interessiert hätten, nur wenige Ihre Fans werden. Bedenken Sie: Zeit bedeutet beim Surfen meist auch Geld. Andererseits erfahren viele Motorradfans gar nichts von Ihrer Page, da auf dem Banner ja nackte Damen zu finden waren.

Streichen Sie das Besondere hervor. Wenn Ihre Site auf mehrere Seiten aufgeteilt ist, wissen Sie vielleicht durch Statistiken oder Counter was die Besucher bei Ihren Seiten am meisten schätzen. Wenn Sie etwas einmaliges bieten, sollte es auch hervorgehoben werden. Das ist entscheidend, die 500ste gleiche durchschnittliche Phrase wird auch durch hervorragende Optik kaum zu pushen sein. Sie können auch mehrere Besonderheiten anpreisen, aber in der Werbung gibt oder gab es zumindest die Regel, daß ein Hersteller nicht mehrere Produkte auf einmal bewerben sollte - wieweit hier Parallelitäten vorhanden sind, scheint nicht geklärt, es klingt aber plausibel.

Weitere Möglichkeiten:

• Aktionswerbung
• Give-Aways - geben Sie kostenlos Software, kostenlose Tips, Newsletter, etc. weiter und stellen Sie diese in den Vordergrund
• Events

Das Interesse und der Wunsch nach mehr Informationen, etc. muß geweckt werden.

Tips:

• Fragen statt Aussagen
• "free", "gratis", "kostenlos" sind anziehende Worte
• kurze Slogans statt überfüllte Banner
• geheimnisvolle Message
• ev. Provokation

Die Gestaltung hat in erster Linie den Zweck, Aufmerksamkeit zu erzeugen, damit der Surfer das Banner überhaupt einmal wahrnimmt! Ein weiteres wichtiges Ziel der Gestaltungskönner ist es, nach dem Aufmerksamkeit erzeugen und dem Interesse wecken durch den Slogan, etc. dem Klick aufs Banner nachzuhelfen. Wird dies berücksichtigt, reicht auch ein durchschnittlich hübsches Banner - nur häßlich darf es nicht sein! (Aber auch hier gibt es Zeitgenossen, die nachsehen, wer so häßliche Banner fabriziert!?)

Tips:

• Call-to-Action Banners (Klick-Buttons im Banner, etc.) erhöhen die Anklickrate
• Farbreduzierung und damit Verminderung der Filegröße ist durch spezielle Programme empfehlenswert.
• Die Schrift muß natürlich gut lesbar sein.
• Die 216 Farben von Netscape und dem IE sollten nicht überschritten werden.
• Sowohl animierte, als auch statische Banner finden sich in den Hitlisten. Bei Animationen ist Sorgfalt geboten (nicht zu schnell, nicht ruckartig, etc.)